Z otvoritvenim predavanjem bomo na Dnevu PR pogledali na stanje slovenskega medijskega prostora v letu 2026 in preverili, kateri signali že danes napovedujejo prihodnost naše stroke v letu 2027.

Tomaž Berkopec, izvršni direktor podjetja Mediaboard Slovenija in strokovnjak za medijsko inteligenco, bo iz množice podatkov izluščil ključne trende, teme in besede, ki bodo oblikovale komunikacijsko agendo prihajajočega leta. Kateri trendi niso le trenutna moda, temveč napovedujejo prihodnost? Katere teme bodo oblikovale komunikacijsko delo leta 2027? In katere spremembe bi morali komunikatorji začeti upoštevati že danes?

Poseben del bo namenjen smiselnim KPI-jem za merjenje uspešnosti komunikacije – katere metrike danes res odražajo uspeh komunikacije in kako z njimi dokazovati vpliv na poslovanje. Predavanje bo ponudilo tudi praktične napotke za spremljanje dogajanja pred, med in po krizi, s poudarkom na zgodnjem zaznavanju sprememb, še preden postanejo kriza.

Predavanje je zasnovan kot uporaben uvod v dan, s poudarkom na konkretnih priporočilih in primerih dobre prakse za PR strokovnjake.

Le redko se zgodi, da se Odiseja in pot na Luno srečata na istem mestu. Na letošnjem Dnevu PR bomo pogledali v komunikacijsko zakulisje misije Artemis II in zgodbo slovenskega podjetja, ki je postalo del enega največjih vesoljskih projektov našega časa.

V pogovoru z dr. Juretom Knezom, ustanoviteljem in predsednikom podjetja Dewesoft, vizionarjem, ki je iz Trbovelj zgradil eno najuspešnejših visokotehnoloških podjetij v Sloveniji, ter Nadjo Čakič, magistrico komunikologije in vodjo odnosov z javnostmi, razvoj employer brandinga in organizacijo največje mednarodne Dewesoftove merilne konference, bomo prvič odprli komunikacijsko zakulisje zgodbe, ki jo običajno spremljamo le skozi spektakularne posnetke izstrelitev raket.

Govorili bomo o tem, kako je podjetje iz Trbovelj zgradilo globalni ugled, kako poteka sodelovanje z NASO, kako so v Dewesoftu doživljali letošnjo misijo Artemis II ter kakšne komunikacijske lekcije prinaša sodelovanje pri enem najambicioznejših vesoljskih programov našega časa.

Pogovor bo vodil Jože Robežnik, ki bo z gostoma raziskoval, kako se rojevajo zgodbe, ki segajo dlje od tehnologije – vse do zaupanja, ugleda in globalne prepoznavnosti.

Če se spreminja vse okoli organizacij, se mora spremeniti tudi komunikacija. Geopolitične napetosti, umetna inteligenca, digitalizacija, avtomatizacija, demografske spremembe in vse bolj razdrobljene javnosti niso več napovedi prihodnosti, temveč vsakdan organizacij po vsem svetu.

Kako v takšnem okolju ohraniti zaupanje, povezati zaposlene in zgraditi komunikacijo, ki organizacijo drži skupaj tudi takrat, ko se tla pod njo nenehno premikajo?

Odgovore bo predstavila Sharon O’Dea, ena vodilnih svetovnih strokovnjakinj za interno komuniciranje, digitalno delovno okolje in prihodnost dela ter avtorica letošnje odmevne knjige Digital Communications at Work (Kogan Page).

Njeno osrednje sporočilo je jasno: komunikacija prihodnosti ne sme biti le kanal za informacije, temveč infrastruktura organizacije – odporna, prilagodljiva in predvsem dovolj človeška, da povezuje ljudi tudi v svetu brez stabilnosti.

Na Dnevu PR 2026 bo predstavila praktične modele, pristope in orodja, ki jih boste lahko že naslednji dan uporabili v svojih organizacijah.

Kot svetovalka in soustanoviteljica podjetja Lithos Partners vodi projekte digitalne preobrazbe komuniciranja in izkušnje zaposlenih za nekatere največje svetovne organizacije, med njimi globalne banke, vodilne univerze in podjetja z lestvice FTSE 100. Za svoje delo je prejela številna mednarodna priznanja, med drugim je bila uvrščena na lestvici Independent Impact 50 in Women in PR 40 Over 40 Power List ter velja za eno najvplivnejših evropskih strokovnjakinj na področju internega komuniciranja in prihodnosti dela.

Virusi se ne širijo naključno. Širijo se po zakonitostih. Enako velja za krize.

V času, ko je svet znova spremljal izbruhe nevarnih nalezljivih bolezni, med njimi tudi letošnje primere ebole, postaja primerjava med širjenjem virusov in širjenjem komunikacijskih kriz presenetljivo aktualna. Tako pri epidemijah kot pri komunikacijskih krizah odločajo hitrost odziva, zgodnje prepoznavanje tveganj, zaupanje javnosti in pravočasno ukrepanje.

O tem bo spregovoril doc. dr. Mitja Vrdelja, predstojnik Centra za komuniciranje na Nacionalnem inštitutu za javno zdravje (NIJZ), komunikator in raziskovalec, ki že skoraj dve desetletji proučuje, kako se informacije širijo, kako jih ljudje sprejemajo in predvsem, zakaj jim zaupajo – ali pa ne. Med pandemijo covida-19 se je intenzivno ukvarjal z zdravstvenim komuniciranjem, zaupanjem v institucije in izzivi infodemije, ko se dezinformacije širijo skoraj tako hitro kot virus sam.

Na Dnevu PR bo pokazal, kako lahko zakonitosti epidemiologije pomagajo bolje razumeti širjenje komunikacijskih kriz ter zakaj so pravočasno ukrepanje, verodostojnost in zaupanje najučinkovitejša obramba pred njihovim širjenjem.

Če obstaja sogovornik, ki zna ločiti med tem, kar je v odnosih z javnostmi minljivo, in tem, kar ostaja temelj stroke, je to dr. Dejan Verčič. Že več kot tri desetletja soustvarja razvoj komunikacijske stroke doma in v tujini ter velja za enega najvplivnejših evropskih mislecev na področju odnosov z javnostmi.

Nikoli doslej se ni hkrati spreminjalo toliko stvari: zaupanje v institucije, legitimnost organizacij, način oblikovanja javnega mnenja, vpliv medijev, razvoj umetne inteligence, porast dezinformacij, vse bolj personalizirano komuniciranje ter pričakovanja, da bodo komunikatorji postali ključni partnerji pri vodenju organizacijskih sprememb. V ospredje stopajo tudi vprašanja etike, odgovornosti in zaupanja.

Kaj v takšnem svetu ostaja temelj našega poklica? Česa se bomo morali posloviti? In kaj bo odločalo o uspehu komunikatorjev prihodnosti?

V velikem pogovoru Dneva PR bomo z dr. Dejanom Verčičem iskali odgovore na ta vprašanja ter razmišljali o prihodnosti odnosov z javnostmi, strateški vlogi komunikatorjev, umetni inteligenci, zaupanju in kompetencah, ki bodo oblikovale stroko prihodnosti.

Dr. Dejan Verčič je profesor na Fakulteti za družbene vede Univerze v Ljubljani in partner v družbi Herman & partnerji. Je soustanovitelj Slovenske tiskovne agencije (STA), agencije Pristop in mednarodnega simpozija BledCom ter nekdanji predsednik Evropskega združenja raziskovalcev odnosov z javnostmi (EUPRERA). Za svoje delo je prejel najvišja domača in mednarodna priznanja, med njimi Alan Campbell-Johnson Medal, Pathfinder Award in naziv Distinguished Scholar.

Na letošnji Dan PR prihaja svetovni urednik leta. Nenad Senić je letošnji prejemnik prestižnega priznanja Global Editor of the Year, ki ga podeljuje Britansko združenje za vsebinski marketing.

Včasih je veljalo preprosto pravilo: vsebina je kraljica. Danes, ko umetna inteligenca ustvarja besedila v nekaj sekundah, algoritmi odločajo o dosegu, občinstvo pa vsak dan preplavijo tisoči novih objav, se zdi vprašanje pomembnejše kot kadar koli prej: ali je vsebina še vedno kraljica?

Kaj danes loči povprečno zgodbo od tiste, ki pritegne pozornost? Katere vsebine še vedno zanimajo medije? Kateri komunikacijski kanali delujejo? Katere besede imajo največjo moč? In kaj bo tudi v dobi umetne inteligence ostalo v domeni uredniške presoje, občutka za zgodbo in razumevanja ljudi?

Na Dnevu PR bo Nenad Senić razkril, kako se spreminja uredniška presoja v času umetne inteligence, zakaj nekatere zgodbe dosežejo izjemen medijski odmev, druge pa ostanejo neopažene ter katere zakonitosti odlične vsebine ostajajo nespremenjene ne glede na razvoj tehnologije.

Kot urednik je soustvaril več kot 60 tiskanih in digitalnih medijev, njegove revije in vsebinski projekti pa že vrsto let prejemajo najvišja mednarodna priznanja. Verjame, da dobra vsebina ni tista, ki govori o organizaciji, temveč tista, ki razume ljudi, spoštuje njihov čas in jim prinaša resnično vrednost.

Pogovor bo vodila Irena Pavčič, ustanoviteljica in direktorica komunikacijske agencije IPPR, ki bo z Loro Roglič Klinc raziskovala, kaj se lahko komunikatorji naučimo od ene najlepših zgodb družbenega vpliva v Sloveniji.

V svetu brez stabilnosti krize niso več izjema. Prav zato postajajo izkušnje tistih, ki so jih vodili iz prve vrste, dragocenejše kot kadar koli prej.

Na osrednji okrogli mizi letošnjega Dneva PR bomo gostili komunikatorje in vodje, ki so v zadnjem obdobju stali v prvi vrsti najzahtevnejših kriznih situacij.

Petra Hercog, vodja korporativnega komuniciranja v MOL & INA, bo predstavila komunikacijske izzive energetske krize, motenj v oskrbi z naftnimi derivati ter priprav na nova geopolitična tveganja, ki vplivajo na energetsko varnost.

Matjaž Florjanc Lukan, vodja državnega Klicnega centra 114 in finalist za priznanje Osebnost internega komuniciranja 2026, bo predstavil zakulisje službe, ki predstavlja enoten glas države. Klicni center 114 je imel ključno vlogo med epidemijo covida-19, po katastrofalnih poplavah in letos pri podpori ob evakuaciji slovenskih državljanov z Bližnjega vzhoda. Njihova največja moč ostajajo kultura poslušanja, hiter odziv in iskanje rešitev.

Nik Jerovšek, vodja dogodkov, projektov in športnih priprav iz Sportanza bo razkril zakulisje organizacije spektakla Karneval ob 10-letnici skupine Joker Out, ko je tik pred dogodkom vse načrte skoraj odnesla silovita nevihta. Kako sprejemati odločitve, ko se večmesečne priprave lahko sesujejo v nekaj minutah, časa za popravni izpit pa preprosto ni?

Pogovor bo vodila Katja Krasko Štebljaj, svetovalka za starteško komuniciranje, ki bo z gosti iskala predvsem največje lekcije odločitev pod pritiskom.