6. oktober 2026

Kako se je v zadnjih letih spremenil način komuniciranja in kaj to pove o nas kot družbi? Zakaj se nekateri trendi, kot so umetna inteligenca, TikTok ali podcasti, ne le obdržijo, ampak postanejo nova komunikacijska norma? In kaj vse to pomeni za prihodnost PR-ja? Matej Črešnar, vodja prodaje, in Boštjan Jaušovec, podatkovni analitik/ AI, bosta predstavila vpogled v aktualne premike v medijski krajini. Predavanje ponuja razmislek o tem, kako v poplavi novosti ohraniti pristnost, odgovornost in smisel.

Mike Klein, glavni urednik revije Strategic Magazine, svetovalec za strateško komuniciranje in ustanovitelj pobude #WeLeadComms, ki globalno prepoznava pogum in voditeljstvo komunikacijskih strokovnjakov, že vrsto let opozarja na pomen komunikatorjev kot voditeljskih sil znotraj organizacij.

Na Dnevu PR bo spregovoril o komunikacijskem vodenju in o tem, kako lahko – in morajo – komunikatorji postati še boljši voditelji, ki v času nejasnosti ustvarjajo smer, smisel in stabilnost. 

Podiranje silosov. Komuniciranje z zgodbami namesto s suhoparnimi sporočili. Obrazi namesto številk. Skrbniški namesto vladarskega pristopa do sodelavcev in (šele nato tudi do) strank. Sliši se lepo. Nujno. Edino logično. Toda … Kako to doseči pri 125-letni močno regulirani instituciji v šestih (raznolikih) državah, z velikimi ambicijami osvojiti tudi tiste “neregijske”? Z revolucijo? Nikakor! S strategijo? Vsekakor! Toda premišljeno, skrbno uredniško zastavljeno in kdaj tudi postavljeno na glavo, če je treba. Z malimi in konkretnimi koraki, ki se sčasoma prepletejo v konkretne akcije, vidne spremembe in “prave” številke. Evolucija.

Na Dnevu PR bo v “revolucijskih” 15 minutah spregovoril Sašo Sever, izkušeni komunikator, ki je svojo karierno pot začel kot športni novinar, ravno desetletje slikovitosti športnih dogodkov pa mu je omogočilo, da je danes ne le aktivni (so)ustvarjalec korporativnih komunikacij v Skupini Triglav, pač pa tudi (moderatorski) obraz aktivacij znamke delodajalca. Sašo je sicer del Triglava že več kot 15 let, od julija letos je direktor korporativnega komuniciranja.

V Sparu so se želeli približati segmentu mladih. Da bi to lahko naredili na avtentičen in mladim prijazen način, so se povezali z glasbeno skupino Joker Out in skupaj s člani skupine pripravili vsebino, ki slavi mlade in spodbuja, da mladi živijo po svoje.

Na Dnevu PR bo primer predstavila Lidija Rakuša, direktorica marketinga v SPAR Slovenija. Lidija ima bogate izkušnje na različnih področjih marketinga, odnosov z javnostmi in prodaje, še posebej na področju marketinških strategij, medijskega planiranja in digitalnih komunikacij.

Vloga upravljanja odnosov je v današnjem svetu bolj pomembna kot kadarkoli. V času, ko svet brzi po digitalni avtocesti, ko so digitalni pomočniki naši najboljši prijatelji in ko prostora za napake praktično ni. Kako se s tem soočamo v odnosih z javnostmi, s katerimi skritimi recepti si lahko pomagamo in zakaj bodo napake vedno del procesa, bo na Dnevu PR spregovoril Lan Orthaber, ki vodi oddelek korporativnih komunikacij in trajnosti na A1. Svoje izkušnje je začel nabirati na tehničnih področjih znotraj takratnega Simobila, kjer si je nabral znanja s področij oblikovanja, razvoja in upravljanja in produktov. Strast do komunikacij in izzivi so ga skoraj 10 let nazaj odnesla v korporativno komuniciranje. Svojo radovednost in znanje je utrdil v London School of public relations. V komunikaciji išče izzive, stremi k drugačnosti sporočil in iskanju inovativnih komunikacijskih poti.

Prvi 24-urni dobrodelni plezalni maraton v Sloveniji, ki je v središče postavil šport, skupnost in dobrodelnost, je dokazal, kako izjemno moč ima strateško načrtovana in izvedena komunikacija, podprta z vrhunsko dogodkovno produkcijo in premišljeno logistiko. Dogodek, katerega ključni obraz je bila olimpijska zmagovalka Janja Garnbret, je s povezovanjem športne zgodbe, čustvene note in medijske prisotnosti dosegel izjemen odziv javnosti ter gostov, ki so dogodek obiskali.

Organizacijsko in komunikacijsko stran projekta bosta na Dnevu PR predstavili vodja projekta Alja Pahor pri Spontanzu in vodja dogodka Sanja Martinec pri FABulatoriju.

So tiskani mediji res stvar preteklosti? Primer revije Offline pokaže, kako lahko prav tisk postane prostor za povezovanje skupnosti. Kako nastane revija iz poslušanja ljudi, kako jo podprejo družbena omrežja in zakaj se vsebina v tisku razlikuje od tiste na spletu.

Kratko zgodbo o tem, zakaj tisk ne umira, ampak se preoblikuje, nam bo na Dnevu PR povedala Katja Gönc, ki razvija platformo Made in Slovenija in izdaja revijo Offline. Svojo poklicno pot začela kot novinarka, nato pa skoraj desetletje delovala na razvojnih in mirovnih projektih v Vzhodni Afriki. 

Od nakupovalnega listka v septembru do rožnatega računa v oktobru. Kako v kampanji, ki opomni na redne preglede pri ginekologu in samopregledovanje dojk, povezati neprofitno in profitno organizacijo, Združenje Europa Donna Slovenija in Spar Slovenija. Primer bo predstavil Gal Erbežnik, izvršni kreativni direktor agencije AV Studio, večkrat nagrajeni oglaševalec z desetletji izkušenj in strokovnjak za družbeno odgovorno komuniciranje.

Simon Doma je delil svojo pretresljivo izkušnjo prebivanja v venezuelskih zaporih, kjer je pristal po tem, ko so ga zasačili pri tihotapljenju droge. Na podlagi njegove zgodbe je pisatelj Aleš Čar napisal knjigo Gringo Loco. Milan Slana, izkušeni komunikator in strateg, je poskrbel, da se je knjiga s pomočjo premišljenega marketinga in odnosov z mediji zavihtela med največje prodajne uspešnice letošnjega leta.

V pogovoru s Simono Kruhar Gaberšček, glavno in odgovorno urednico MM, bodo razkrili, kako sta kljub skromnemu proračunu s kreativnim pristopom na družbenih omrežjih in skrbnim načrtom publicitete navdušila Slovence.

Spremembe so stalnica, utrujenost zaposlenih pa resničnost. Toda ali je to res neizogibno? 

Tijana Bejatović iz Srbije je ena najbolj prepoznavnih in priznanih strokovnjakinj za interne komunikacije in organizacijsko kulturo v regiji ter ustanoviteljica podjetja topIC, skupnosti namenjene internim komunikatorjem.

V ospredje svojega predavanja bo postavila vprašanje, kako v času preobrazb in negotovosti komunicirati spremembe tako, da jih zaposleni ne doživijo kot grožnjo, temveč kot priložnost za soustvarjanje bolj povezane, varne in zavzete organizacije.

Prihodnost odnosov z javnostmi je tu in postaja avtonomna. Ne sprašujemo se več, ali bo umetna inteligenca pomagala PR strokovnjakom, temveč kako hitro se bodo razvile avtomatizirane agencije, ki jih bo v celoti poganjala UI. Pred našimi očmi nastajajo inteligentni sistemi, ki bodo zmožni sami predvideti medijske trende, preprečevati krize, ustvarjati hiper-personalizirane vsebine in avtomatizirano voditi celotne komunikacijske kampanje z veliko hitrostjo in natančnostjo. O tem, kako PR strokovnjaki prihodnosti postajajo strateški vizionarji, ki te zmogljive sisteme usmerjajo, skrbijo za etiko in ohranjajo človeško noto, ki je stroji ne morejo posnemati, bo na Dnevu PR govorila prof. dr. Dunja Mladenić, ki vodi Odsek za umetno inteligenco na Institutu “Jožef Stefan” in predava na Mednarodni podiplomski šoli Jožefa Stefana, Univerzi v Ljubljani in Univerzi v Zagrebu. Njeno delo se osredotoča na strojno učenje, analizo besedil in modeliranje kompleksnih sistemov. Je članica OECD mreže strokovnjakov za umetno inteligenco ter ima dolgoletne izkušnje z vodenjem evropskih projektov in ocenjevanjem predlogov projektov v okviru ERC in NSF. 

Odmevni primeri kriz v preteklem letu so (še enkrat več) pokazali, kako pomembni so hitri in premišljeni odzivi. Na izbranih primerih bomo z dr. Denisom Mancevičem pogledali, kako so organizacije komunicirale, kje so gradile zaupanje in kje so ga izgubljale. Namen predavanja je izluščiti ključne smernice za uspešno obvladovanje kriznih situacij v praksi.

Dr. Denis Mancevič je leta 2013 doktoriral iz družboslovnih znanosti, leta 2018 pa zaključil Executive MBA program. V svoji profesionalni karieri je deloval v diplomaciji ter gospodarstvu, med drugim je v obdobju 2014–2017 zasedal vodstvene položaje znotraj Skupine SIJ, kasneje pa bil soustanovitelj in direktor integrirane komunikacijske agencije Herman & partnerji (2019–2022). Ima izkušnje z vodenjem kompleksnih strateških komunikacijskih projektov, delovanjem nadzornih svetov, je redni kolumnist, mentor in predavatelj.